Publicidad de los '60

La década de los años '60 fue de los jóvenes y de la mujer en el Primer Mundo; de los derechos de los negros en los Estados Unidos; de la independencia de África, de la guerrilla de liberación de América Latina y de la puesta al día de la Iglesia Católica Romana.

Muchos de los anuncios en la década de los '60, reflejaban todavía valores tradicionales. La publicidad era un icono de la cultura fascinada con el consumo. Al mismo tiempo que la publicidad desempeñaba la función de estimular el consumo, ella misma se había convertido en un símbolo del capitalismo.

En la publicidad de los '60 se aplicó un método conocido como la "Gran Idea", se abandonaron los textos extensos y se sustituyeron por combinaciones de imágenes y eslóganes con gancho, muchas veces musicales (¿Quién no se sabe la canción del cola-cao?). Esto ha sido conocido como la "Revolución Creativa". La apariencia de la publicidad en este periodo era limpia, minimalista y de baja densidad, con texto simple y un  cierto sentido del humos a sí misma. Las tres principales agencias de publicidad que dirigieron esta revolución son: "Leo Burnett", "Ogilvy y Mather" y "Doyle, Dane y Bernbach".

En la mayoría de la publicidad de los '60 es la mujer la que ha sido utilizada, reinventada y desechada como un gran objeto. Esto nos lleva al sexismo que se sufría en la época. La editorial Tashen ha publicado un libro de la publicidad de los años '50, '60 y '70 donde pueden observarse eslóganes sexistas. O bien porque aparece el cuerpo femenino en un primer plano, o bien porque la mujer encarna el papel de la buena madre y perfecta esposa: mujeres modélicas.